קמפיין אנדרומדה, אדוונטג" + בפייסבוק.
זה בטח קרה לכם יותר מפעם אחת, חיפשתם מסעדה בגוגל, נכנסתם לאתר, או שראיתם מודעה למסעדה באינסטה, הקלקתם עליה ופתאום כל הפיד שלכם מלא עם מודעות של מסעדות,ספרים, מלון או כל דבר אחר שחיפשתם. איך ולמה זה קורה? מיד.
לפני קצת יותר משנה, יצאה חברת מטה בהצהרה חגיגית. ה AI הגיע למערכת הפרסום! מהיום לא צריך כלום, רק לפתוח קמפיין, להחליט על תקציב, להעלות מודעות (שגם אותן המערכת יודעת לייצר) והאלגוריתם החכם של פייסבוק כבר ימצא לנו את הלקוחות לפי הקריאייטיב ולפי התנהלות הגלישה שלהם. ז"א לא צריך יותר את הגבלות הגיל, אזור מגורים, תחומי עניין, לוקאלייק, וכו" כי הקריאייטיב יעשה את העבודה.
אין מה לומר, מושלם! האמנם?
אז נכון, לטווח הקצר זה עובד ואפילו טוב מאוד. כי כמו שאמרנו, אם מישהו חיפש מחשב או לחצ/ה על מודעה הקשורה לתחום. מייד הפיד שלהם יוצף במודעות על מחשבים ויש סיכוי גבוה לקבל ליד או אפילו רכישה.
אבל (ויש כאן אבל ענקי) יש כמה בעיות.
הראשונה, והמהותית מכולן, מה קורה עם הבידול שלנו? במצב כזה, בו הפיד מלא במלא מודעות למכירת מחשבים. הגולשים לא יודעים מי מפרסם ופשוט פונים/ קונים לפי המחיר, או תדירות הופעת המודעה.
כי לגולש אין מושג את מי הוא ראה ולא יזכור אותנו להבא.
בעיה שניה, המודעות ממשיכות להופיע גם אחרי שנסגרה עסקה. כך שאנחנו מבזבזים חשיפות וכסף על קהל שכבר לא רלוונטי.
דבר נוסף, מה קורה אם אני מציע שירות שהגולש לא יודע שהוא רוצה?
לדוגמא: יש לי מוצר בטיחות להורים לילדים קטנים, במקרה כזה קמפיין אנדרומדה לא יעזור כי ההורים לא יודעים על קיומו של המוצר. לכן עדיף לטרגט לפי השיטה הרגילה כמובן בחיזוק הקופי שיפנה ישירות לאותם הורים. דוגמא נוספת, קורסים או לימודים בכלל.
לפעמים הקהל שלי הוא לא בהכרח עונה לקריטריון הקלאסי של מתעניין בלימודים. גם במקרה הזה קמפיין אנדרומדה יכול להזיק, יותר מאשר לעזור.
ויש עוד דוגמאות רבות.
אגב, קמפיין אדוונטג' + (אנדרומדה) מציע לנו להשתמש בכל המיקומים הקיימים במערכת.
גם במקרה הזה, מדובר על ביג NO NO . למה? כי יש מיקומים שהם (סליחה על ביטוי) פשוט אשפה.
לדוגמא: באנרים ברילס, הופעה באתרים חיצוניים, סטטוסים בוואטסאפ, ועוד ועוד .. אולי אעשה על זה פוסט נפרד
בקיצור, כמו בחיים, גם בקידום ממומן אין קיצורי דרך, ולא כל הנוצץ, אכן זהב.
ואם בכל זאת תחליטו ללכת על הקמפיין הזה, חשוב מאוד שהקופי שלכם יהיה מאוד ממוקד וברור.
לדוגמא: מחפשים מסעדה צמחונית ברעננה? הורים לילדים בגן פרטי?
מחפשים פתרונות מחשוב לעסק/ לימודים?
כך נעלה את הסיכוי, שקהל לא רלוונטי ידלג על המודעה וימנע מהקלקה.
אם מעניין אתכם ללמוד עוד על מערכות הפרסום של מטה ו/ או גוגל, מוזמנים לפנות אלי כאן