דף נחיתה

דף נחיתה – למה ומתי צריך אחד כזה?

רבים שואלים אותי מה זה דף נחיתה, ומה ההבדל בין דף נחיתה לבין אתר אינטרנט.

התשובה לכאורה פשוטה, אבל כמו דבר בחיים היא גם קצת מורכבת 🙂

דף נחיתה הוא עמוד אינטרנטי עצמאי (נקרא גם עמוד נחיתה) שמטרתו להציג שירות או מוצר מסוים.
אתר אינטרנט מכיל כמה עמודים (שירותים או מוצרים) והוא ממלא פונקציות שונות שהן לאו דווקא כאלה האמורות להניע לפעולה.

נהוג להשתמש בדף נחיתה בעת הפרסום בגוגל אדס, מכיוון שאז קל לנו להתאים את התוכן שבו לביטויי החיפוש. כך הגולש מקבל תוכן מדויק שיעזור לו לקבל החלטה ולהמיר בקלות יחסית. בנוסף, עם דף נחיתה טוב, נקבל מגוגל ציון איכות גבוה יותר, מה שמוזיל לנו את עלויות הקידום ומביא ליותר חשיפות למודעות.

למרות שדף הנחיתה שלנו יכול להיות חלק מאתר העסק, נעדיף כמעט תמיד לשמור אותו עצמאי ולא כפוף לאתר הראשי. הסיבה המרכזית לכך שנרצה את דף הנחיתה עצמאי, היא פשוטה.

באתר יש המון  מידע ותוכן, לכן, כשאני שולח את הגולש לאתר, יש סיכוי גבוה שהוא יתחיל להסתובב, לקרוא לצפות וישכח למה הוא הגיע אליו, כשהגולש מגיע לדף נחיתה כל תשומת הלב שלו מופנית לאותו מוצר או שירות שאני רוצה להציע לו והסיכוי ליצירת קשר עולה.

סיבה נוספת, באתר אני שומר על קו סולידי וענייני המותאם לכלל הגולשים. בדף הנחיתה אני יכול להיות הרבה יותר שיווקי ואגרסיבי, לתת הצעה ספציפית ובכללי להיות מאוד מוכוון מטרה.

דף נחיתה הבנוי נכון, מוביל את הגולש יד ביד לעבר היעד שלנו שהוא בדרך כלל השארת פרטים, הרשמה לקורס ואפילו רכישה של מדריך או מוצר מסוים, עם אחוזי המרה גבוהים יותר מאשר באתר.

גם בעת שליחת מייל שיווקי, מסרון, או הודעה בוואטסאפ על מבצע או מידע נקודתי, כדאי לשלוח את הגולש לדף נחיתה ייעודי. כך יהיה קשר ישיר בין נושא המייל או ההודעה לתוכן המוצג בדף הנחיתה והסיכוי להניע את הגולשים לפעולה, עולה.

במקרים של אתרי מכירה (אתרי סחר) מרובי מוצרים, יש חשיבות לשלוח את הגולש לעמוד המוצר באתר ולא לדף נחיתה ייעודי. באתר הבנוי נכון, נוכל לחשוף את הגולשים למוצרים נלווים ולהגדיל את סל הרכישות שלהם. גם במקרים בהם נרצה לקדם תוכן או מידע כלליים, או תוכן למטרת חשיפה או מיתוג, נעדיף לשלוח את הגולשים לאתר מסודר.

לסיכום, כשהמטרה שלנו  להניע את הלקוחות לפעולה מיידית, נעדיף להשתמש בדף נחיתה.

כשהמטרה היא מיתוג, חשיפות או מכירות, נעדיף לשלוח את הגולשים לאתר אינטרנט איכותי בו יש מידע רב והוא נוח יותר לשימוש.

במאמר הבא אסביר איך לבנות דף נחיתה ממיר שיביא אותנו למטרה בצורה הטובה ביותר.

לדף נחיתה שיווקי שבנוי נכון ומניע את הגולשים לפעולה ולקביעת פגישת ייעוץ עם פייג' איט דיגיטל ללא עלות צרו קשר